Un grupo de estudiantes de último año de la carrera de Mercadotecnia de CEUTEC presentó un estudio que abre nuevas perspectivas sobre la relación entre el marketing político y la participación juvenil en Honduras. El equipo, conformado por Carlos Girón, Andrea Hernández Flores y Karla Arita, desarrolló este análisis como parte de su Proyecto de Graduación bajo la asesoría de la Lic. Silvana Torres, Jefe Académico Nacional de Mercadotecnia y Comercialización.

La investigación surge en un contexto marcado por el descenso de la participación política juvenil y una creciente desconfianza hacia los actores institucionales. Aunque la juventud representa cerca del 40% de la población hondureña, su influencia en los espacios de decisión continúa siendo limitada.

El estudio identifica una amplia brecha entre las estrategias de comunicación política empleadas por los partidos y las expectativas de las nuevas generaciones. Los jóvenes perciben estructuras cerradas, poca apertura a nuevos liderazgos y una falta de coherencia entre los discursos y las acciones de los actores políticos. Estos factores, sumados a la percepción de corrupción y ausencia de cambios reales, alimentan el desencanto.

Sin embargo, los investigadores destacan que la juventud no es indiferente a la realidad nacional. Lejos de la apatía, los jóvenes buscan nuevas maneras de involucrarse, especialmente desde movimientos ciudadanos, organizaciones sociales y plataformas alternativas donde sienten mayor autenticidad e impacto. Entre sus prioridades destacan el acceso a empleo, educación, igualdad de oportunidades y respeto a sus derechos.

La investigación también subraya el valor de las redes sociales como herramienta clave para acercarse a este segmento. No obstante, señala que muchos partidos las utilizan de forma superficial, sin adaptar el lenguaje ni el contenido a la dinámica digital que demanda inmediatez, transparencia y conexión emocional.

Entre los desafíos detectados figuran la necesidad de superar la instrumentalización de la juventud, generar espacios reales de participación, fortalecer la educación cívica y derribar prejuicios que asocian juventud con inexperiencia. También se señalan limitantes estructurales, como requisitos de edad, exclusión en listas de candidaturas y la precariedad económica que dificulta la participación activa.

Los autores destacan que su investigación demuestra cómo los principios del marketing tradicional se trasladan al ámbito político, donde los partidos funcionan como marcas que buscan posicionarse frente a un electorado que selecciona de acuerdo con su experiencia y percepción de valor. Asimismo, recalcan la importancia del marketing digital para conectar con los jóvenes mediante contenidos dinámicos, directos y coherentes.

El análisis no solo enriquece la formación de los estudiantes, sino que también evidencia el compromiso de CEUTEC con la investigación aplicada y la preparación de profesionales capaces de comprender fenómenos sociales complejos y proponer soluciones desde su campo de especialidad.