IMPACTO EMPRESARIAL

Walmart Connect, la unidad de negocio de Walmart especializada en Retail Media en Centroamérica, celebró un evento histórico que reunió a más de 200 líderes del marketing, comunicación, CEOs y altos ejecutivos de la región. El encuentro tuvo como objetivo fortalecer el ecosistema de Retail Media y generar conexiones estratégicas que transformen la experiencia de compra en todos los puntos de contacto.

 La jornada marcó un hito en la evolución del Retail Media en la región, posicionando a Walmart Connect como un referente de innovación publicitaria. Durante el evento se llevaron a cabo paneles estratégicos, charlas de alto impacto y espacios de networking diseñados para fomentar la colaboración entre marcas, expertos y líderes del sector.

Entre los momentos más destacados estuvieron las intervenciones de Cristian Barrientos, CEO de Walmex, y Cristina Ronski, CEO de Walmart Centroamérica, quienes compartieron su visión sobre el futuro del Retail Media y el papel de Walmart como catalizador del cambio en la región.

Retail Media: motor de crecimiento publicitario

El Retail Media está en pleno auge en América Latina. Según datos de eMarketer, se proyecta que la inversión publicitaria en este canal alcance los 5 mil millones de dólares en 2028, casi tres veces más que en 2024, con un crecimiento anual promedio del 28 %, muy por encima del crecimiento general de la publicidad digital (12 %).

Walmart Connect está aprovechando esta oportunidad mediante soluciones omnicanal que integran datos, tecnología y creatividad, generando experiencias memorables para los consumidores. “El futuro del Retail Media se define conectando marcas y consumidores de manera auténtica, relevante y medible”, señaló Patricia Siller, Directora de Walmart Connect para Centroamérica.

Durante el evento se abordaron temas clave como omnicanalidad, inteligencia artificial, medición avanzada y atribución, así como las tendencias que marcarán el 2026. Panelistas de empresas líderes compartieron insights sobre cómo transformar la experiencia del cliente mediante soluciones integradas y tecnología de vanguardia. Además, la charla magistral de Colin Lewis, estratega global en marketing y Retail Media, ofreció una visión profunda sobre la importancia de la agilidad, los datos y la creatividad en un entorno competitivo.

Networking y alianzas estratégicas

El evento también sirvió como plataforma de networking de alto nivel, con espacios diseñados para fomentar alianzas estratégicas, compartir aprendizajes y generar nuevas oportunidades de negocio entre los participantes.

Reconocimiento a la excelencia: Walmart Connect Awards 2025

La jornada culminó con la entrega de los Walmart Connect Awards, que reconocieron la excelencia y el impacto de las marcas en el ecosistema de Retail Media. Entre los ganadores destacan:

Eco Champion 2025: Kimberly Clark, por su compromiso con la sostenibilidad e innovación responsable.

Gurú Digital 2025: Procter & Gamble, por su liderazgo en estrategias digitales centradas en el consumidor.

¡WOW! Connection 2025: Abbott, por generar experiencias memorables que conectan emocionalmente con los clientes.

Creatividad Explosiva 2025: Unilever, por campañas que combinan creatividad, impacto y relevancia cultural.

Omni Champion 2025: BDF, por su ejecución sobresaliente en estrategias omnicanal integradas.

Anunciante 2025: Procter & Gamble, por su desempeño integral, innovación constante y resultados excepcionales en Retail Media.

Con este evento, Walmart Connect reafirma su liderazgo y compromiso con la innovación, mostrando cómo el Retail Media se ha convertido en un motor clave para el crecimiento de las marcas y la transformación de la experiencia de compra en Centroamérica.