IMPACTO EMPRESARIAL

El ministro de Turismo, Andrés Ehrler, afirmó que Honduras inició una nueva etapa para fortalecer el sector turístico, con acciones orientadas a ordenar la institución, aumentar la promoción internacional y aprovechar mejor los atractivos naturales y culturales del país.

Durante una entrevista en el segmento de Impacto Empresarial, Ehrler explicó que al asumir la Secretaría encontró una estructura con problemas administrativos y poca orientación hacia sus principales objetivos: promocionar la marca Honduras, impulsar el desarrollo turístico y fortalecer la capacitación.

El funcionario indicó que se realizó una reorganización interna para hacer más eficiente el trabajo, reduciendo unidades técnicas y concentrando recursos en áreas prioritarias para el crecimiento del sector.

Ehrler señaló que uno de los principales retos ha sido la baja inversión en promoción turística frente a otros países de la región.

Explicó que naciones como República Dominicana, Costa Rica y Guatemala destinan mayores recursos para posicionarse internacionalmente, mientras Honduras históricamente ha tenido una inversión limitada.

Ante esta situación, aseguró que este año se proyecta destinar alrededor de 6.5 millones de dólares para promocionar la marca Honduras y fortalecer la presencia del país en mercados internacionales.

“Una marca que no se promociona no se conoce”, afirmó, al destacar la importancia de enfocarse en mercados estratégicos como Estados Unidos, Guatemala y El Salvador.

El ministro destacó el programa de limpieza de playas, mediante el cual se han retirado cerca de 600 toneladas métricas de basura en diferentes zonas costeras.

Además, resaltó la necesidad de impulsar el turismo interno para que los hondureños conozcan destinos como Roatán, Tela, Pulhapanzak, comunidades indígenas y rutas vinculadas al café, la cultura y la naturaleza.

Ehrler anunció que se trabaja en un inventario actualizado de atractivos turísticos para identificar nuevos destinos y facilitar su promoción.

También destacó el potencial del aviturismo, una actividad que busca fortalecerse mediante capacitación de guías y mayor presencia en ferias internacionales especializadas.

El titular de Turismo explicó que una de las estrategias será desarrollar más eventos y rutas turísticas para reducir la dependencia de temporadas como Semana Santa o diciembre.

Entre los proyectos mencionó rutas relacionadas con café, cacao, gastronomía, cultura étnica, naturaleza y turismo deportivo, con el objetivo de beneficiar a pequeñas y medianas empresas del sector.

Sobre la Bahía de Tela, señaló que uno de los principales desafíos es lograr acuerdos entre comunidades, empresarios y autoridades para permitir un desarrollo turístico ordenado e inclusivo.

Ehrler informó que Honduras será sede en 2027 de una conferencia mundial de turismo enfocada en sostenibilidad y resiliencia, lo que permitirá mostrar al país ante representantes del sector turístico internacional.

Asimismo, destacó que la llegada de turistas internacionales registra un crecimiento del 18%, mientras que el turismo nacional aumentó aproximadamente un 56%.

Respecto a la Feria Agostina, indicó que la llegada de visitantes salvadoreños avanza positivamente, con unos 8,000 registros durante el primer fin de semana, de una meta de 15,000 visitantes.

El ministro aseguró que la meta es consolidar al turismo como uno de los motores económicos de Honduras, generando oportunidades para empresarios, comunidades y trabajadores vinculados a esta industria.